打造“安逸”熊猫IP 讲好四川文旅故事 ——创新文旅新品牌提升营销发表时间:2024-05-15 14:28 一、案例简介 四川文化旅游资源丰富,山水秀丽、民风淳朴、文化多彩,诞生了女娲、螺祖、大禹等人文始祖的历史传说,创造了古蜀文明,孕育了茶文化、竹文化、丝绸文化、道教文化等东方文明符号性文化,孕育了雪山、高原、峡谷、盆地、森林、冰川、大江大河等自然奇观,素有“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”的美称。 近年来,为适应新的宣传特点需要,进一步提升四川文化旅游知名度、影响力、吸引力,创新打造重点文旅品牌,四川省文化和旅游厅创新策划推出四川文旅吉祥物“安逸”熊猫IP形象,以成都大熊猫繁育研究基地“安逸”真熊猫为原型,围绕“安逸”熊猫实体、动漫IP,创新打造形象内容,不断拓展宣推方式渠道,持续做好宣传推广,讲好四川文旅故事,让“安逸”熊猫实体、动漫IP成功“出圈”,成为四川文旅营销新亮点。 二、主要做法和创新亮点 (一)丰富内容生产,讲好“安逸”故事 通过丰富的动漫、视频、音乐等系列内容生产,将“安逸”熊猫高度人格化,建立标志性动作、语言、歌曲等视听表达体系,在抖音、微博、微信等主流新媒体平台广泛宣传推广。 一是策划推出“安逸播报”短视频。用“安逸”熊猫做主播,以动漫、视频、语音、图片、文字等方式,通过地质、地理、人文、自然、科学等维度,以轻松有趣的互联网播报形式策划制作“安逸播报”短视频。 二是策划推出“遇见安逸”vlog视频。邀请东方甄选董宇辉,演员王鹤棣,奥运冠军武大靖,四川文旅宣传推广大使丁真,网红凌云、蜀中桃子姐、房谋杜断等明星、网络大V与“安逸”熊猫互动拍摄vlog,记录他们与“安逸”熊猫有趣的相遇及趣闻趣事,塑造一个有情感、有个性、爱时尚的网红吉祥物。 三是策划推出“安逸”熊猫动漫故事。从“安逸”熊猫视角出发,以奇幻故事为表象,挖掘安逸文化内涵,延展“安逸”熊猫工作、生活中与文旅相关的趣事和知识点,推出具有趣味性、科普性、生动性的“安逸”熊猫动漫故事。 四是策划制作“安逸推介官”短视频。围绕天府旅游名牌和四川非物质文化遗产,结合网络关注热点,用vlog+动漫+纪录片方式,拍摄“安逸”熊猫寻找非遗传承人,学习川剧、川菜、竹编等非遗技艺。五是策划推出《安逸之歌》《安逸的直播》3D视频。依托3D技术、潮流音乐等,围绕易传播、易造梗的人文标签,策划打造专属故事内核,其中《安逸之歌》音乐MV单条视频在四川省文化和旅游厅官方新媒体账号、四川日报(川观新闻)等媒体的播放量超2100万次,转赞评等互动数量近百万。2023年7月,四川国际童声合唱团在奥地利维也纳金色大厅第十二届世界和平合唱节上倾情表演了《安逸之歌》,让全世界感受四川文化魅力。 (二)深度植入营销,频频创意出圈 突出“安逸”熊猫IP,推动“安逸”熊猫全面融入线下活动,策划打造爆款线下“安逸”熊猫主题活动,以线下参与互动的方式向公众讲述安逸四川故事。 一是“安逸”熊猫参与营销聚人气。举办四川文旅吉祥物“安逸”实体熊猫命名仪式,四川文旅宣传推广大使丁真现场与“安逸”熊猫互动,共同送出新年祝福,吸引众多网友关注;在四川省文化和旅游发展大会召开前夕,举办“乘风聚阆会有时”主题活动,活泼可爱的“安逸”熊猫走进阆中古城,与文旅达人冒险雷探长携手打卡了阆中文庙、贡院等景点;“安逸”熊猫领衔为浙江首航旅游包机100多名远道而来的游客举行了“诗画浙江·安逸四川”主题欢迎仪式;在成都大熊猫繁育研究基地举办“安逸”生日会,邀请小学生代表、“安逸”粉丝、非遗传承人、外国友人等为“安逸”熊猫送上5岁生日礼物,陪同“安逸”熊猫品尝“生日蛋糕”,董宇辉、丁真、凌云、冒险雷探长等达人送上视频祝福;举办“房谋杜断中国行——四川,就是安逸”公众活动,“安逸”熊猫与“房谋杜断”一起前往蜀风雅韵川剧院、成都大熊猫繁育研究基地、眉山三苏祠等地打卡,在成都文殊坊与现场观众进行精彩的即兴互动;举办“川越河南·豫见安逸”郑州推广活动、“冬游四川,‘粤’来越安逸”广州推广活动等多场公众活动,让当地游客在互动中近距离感受安逸四川的魅力;以成都宽窄巷子为起点,在全省人气景点、网红地标等人气中心陆续推出“一杯安逸游四川”的安逸快闪咖啡店,游客可以在安逸快闪咖啡店进行线上线下互动,获得免费咖啡福利。 二是“安逸”熊猫融入文旅节会活动开展宣传推广。全省重大文旅节会活动承办地制作摆放“安逸”熊猫形象装置;在省内节会活动、省外推介会、展会现场设置“安逸直播间”,开展“安逸”快闪活动、“安逸”小屋展陈活动,“安逸”熊猫化身文旅推介官,在活动现场与网红局长刘洪、民族歌唱家容中尔甲、珠峰队长苏拉王平、天府旅游名导等互动推介四川文旅特色资源和精品线路。 三是联合平台企业合作共推“安逸”熊猫。联合王者荣耀共同举办“遇见安逸”王者荣耀全国大赛,“安逸”熊猫与王者荣耀全国大赛吉祥物王全全分别组成战队互动竞技;联合支付宝发布云养“安逸”熊猫小游戏;联合百度地图发布“安逸”带你游四川主题活动和“安逸”熊猫导航语音包;联合四川银行发行“安逸”熊猫文旅一卡通银行卡。持续加大与大平台企业、游戏公司、文创公司、知名IP合作,通过大平台资源流量、知名IP的支持联动,合作共推“安逸”熊猫,让更多年轻群体认识、喜爱“安逸”熊猫。 (三)全面宣传报道,持续扩大影响 一是多维度开展形象宣传。持续协调主流媒体、新媒体平台加大对“安逸”熊猫宣传推广力度,在各类宣传产品中积极使用“安逸”熊猫形象。“安逸四川”宣传推广平台、智游天府、文旅资讯网的开屏画面、各栏目醒目位置等充分展示“安逸”熊猫形象。在微信平台设计开发幽默、可爱等形式多样的“安逸”熊猫表情包。创意开发“安逸”熊猫公仔、书签、盲盒音响、无线耳机等周边文创产品,受到广大游客欢迎。运用大数据技术,瞄准广大年轻群体和主要客源地,将“安逸”熊猫等四川文旅宣传推广内容在微信朋友圈、抖音、微博、游戏等平台上进行精准推广。 二是持续制造话题热度。以事件营销思维做好系列宣传推广活动线上宣传,#丁真为安逸熊猫打call# #安逸熊猫现身阆中古城# #快来看安逸熊猫的生日会# #王鹤棣遇见熊猫安逸# #房谋杜断四川行就是安逸# #冬游四川,粤来越安逸# #四川的熊猫又交新朋友了#等相关话题阅读次数超12亿次,11次上榜新浪微博文娱榜、同城榜热搜,抖音同城榜热榜、直播人气榜,百度热搜等。 三、主要成效 “安逸”代表着四川人开放包容、达观友善、巴适安逸的人文精神,通过创新打造“安逸”熊猫IP,让四川“安逸”形象更具体生动。截至2023年12月,已推出86期“安逸播报”短视频、17期“遇见安逸”vlog视频、12期“安逸”熊猫动漫故事、2部3D动画片、1部3D音乐MV,举办8场“安逸”熊猫主题线下活动,“安逸”熊猫先后39次参加四川文旅各类推介活动,成功塑造扩散“安逸”熊猫形象。 “安逸”熊猫相关视频总播放量1.6亿次,相关话题总阅读量超12亿次,11次上榜新浪微博文娱榜、同城榜热搜,抖音同城榜热榜、直播人气榜,百度热搜等。“安逸”熊猫IP成功得到游客群众和网民的广泛认可,线下的追捧度和线上的话题度不断提升,越来越多的人主动成为“安逸”熊猫和四川文旅宣传推广的参与者、分享者、传播者,有力提升“安逸”熊猫和四川文旅知名度、美誉度,“安逸”熊猫成为四川又一张新的靓丽名片。 |