2024中国乡村旅游发展白皮书

2019年中国国内旅游收入占到全国GDP的5.8%，在大流行期间旅游业在经济活动中的重要性大幅下降，2022年国内旅游收入仅占GDP的1.7%，但好消息是旅游业正在快速收复失地，2024年一季度，旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，它还提供了工作岗位、充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。

旅游业与乡村发展的许多其他方面有着错综复杂的联系。发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。虽然当下衡量旅游业对乡村社会经济的确切贡献具有挑战性。但事实上发展乡村旅游对农村地区带来的收益远远大于通常的认知。旅行者不仅为景区、民宿、酒店、零售、休闲和娱乐等游业相关行业做出了贡献，旅行者还为乡村带来的全新的知识、文化及认知，丰富了乡村农民的精神文化生活。共同促进了乡村经济和文化的繁荣，有力地推动了乡村振兴建设。当然，目前乡村旅游项目建设和运营中也面临众多挑战，特别是人才的缺乏，导致很多乡村旅游项目营销能力弱，致使效益达不到预期。但可喜的是越来越多的新农人回乡发展，他们很多人掌握以短视频为代表的营销工具，利用短视频的流量红利、以内容为抓手，以视频与直播为载体，正在改变乡村旅游营销的现状，正在帮助越来越的乡村旅游项目乘“视”而上，实现超线性增长，帮助乡村实现经济发展、农民增速、生态环境改善、文化生活丰富及乡村振兴全面推进的良好局面。

一、中国旅游行业发展现状

2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高。

2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲。

2024年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高。

2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元，旅游消费力持续释放。

二、中国乡村旅游行业发展分析

2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史新高。

2023年中国乡村旅游业产值超九千亿元，旅游业对乡村经济振兴意义重大。

2023年农民人均旅游产值达1903元，发展乡村旅游是实现农民增收的有力抓手。

2024年一季度乡村旅游经营主体数量同比增长18%，继续保持高速增长态势。

80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，00后对乡村旅游越来越感兴趣。

乡村旅行游客来源半径持续扩大，超200公里以上的中长途游客占比近半。

乡村旅游可玩性越来越强，游客平均停留时长持续提升，2024年一季度次均游玩时间超两天。

休闲放松、美食打卡及亲近自然是游客乡村游的核心诉求，“短暂躺平”成为新的旅行目的。

三、新农人+新生产力工具助力乡村旅游发展

拥有专业技能的新农人大量回乡创业，助力乡村振兴，四年新农人增长62.7%。

短视频平台拥有超八亿乡村旅游潜在用户，是乡村旅游营销最大的流量平台。

短视频平台乡村旅游内容发布者超两千万，年度播放量近八千亿次，对乡村旅行营销作用巨大。