2023在线旅游人群分析报告

一、旅游经济发展现状

2023年前三季度国内出游总人数未超越2019年同期，但假期出游集中度更高。

2023年在线旅游APP流量呈现稳步复苏，4月流量形成今年第一个高峰。

2023年在线旅游APP月度总使用次数、总使用时间平均同比增长30%以上。

二、在线旅游用户画像

二线及以上城市分布比例72%，线上旅游80后以下的年青群体占比近90%。

本科及以上学历用户超七成，个人收15000-30000元占比50%。

用户愿意探索未知和享受生活，日常消费观更看重性价比，旅游消费看重性价比和体验。

Z世代：悦己型消费，享受生活、热衷潮流和冒险，偏好打卡和特种兵旅游。

00后：品质和性价比并重，旅游活力高，追逐热门打卡和娱乐活动，偏好特种兵游。

中老年：有闲有钱、具备潮流生活态度，偏好休闲和体验游。

三、用户行为分析

用户通过旅游实现不同的生活状态和体验，放松心情、亲近自然、增长见闻、品尝美食是主要旅游目的。

主题公园游、美食游、户外游等细分类型位居用户出游选择前列，研学游等更细致的主题也正在兴起，反映出用户出游需求和场景精细化趋势；

华东、西南、华南是今年的旅游热门目的地，未来西南、华南、西北旅游热度进一步提升。

用户制定计划更依赖口碑，包括达人、平台、亲友等推荐，其中OTA平台智能推荐正在发挥积极的引导和推荐作用。

除了目的地本身因素外，用户出游也追求品质和便利体验。

用户出游方式多元化，自驾游以其自由灵活、便利等特点受到用户偏爱。

SUV是用户租车首选车型，车辆属性和车况是重点考虑因素。

快捷型和舒适型酒店是用户主流选择，高线城市对豪华型酒店预定需求突出。

用户旅游后分享意愿高，社交软件是主要阵地，分享内容多元，最爱分享风景/打卡、旅游经验。