创新空间价值
看见发展趋势

2024中国文旅产业发展趋势报告

发表时间:2024-08-20 10:59

一、产业端:中国文旅产业发展新趋势

继后疫情时代文旅消费暴增后,从国家层面到地方政府,纷纷以促进文旅的高质量发展为重心,提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务。


文旅产业以数字技术为依托,形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台,在满足新消费需求的同时,增强旅游业的发展动能。


文旅传播新媒体呈现百花齐放的良好局面,各地纷纷布局新媒体宣传矩阵,强化新媒体带来的流量赋能、助推文旅深度融合,形成规模效应,塑造更为鲜明立体的文旅形象。


为满足旅游市场个性化、深度化的需求,新业态百花齐放,露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起,迭代速率不断加快。


互联网娱乐和数字文化IP孕育着强大内容流量,借助虚拟科技手段,打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目,将形成全新的“IP·文旅·科技”三位一体沉浸式体验发展新模式。


“南北互换”旅游带来了新的商机和活力,北方冰雪游&南方避寒游各具特色,“南方小土豆”点燃“火不过的尔滨”;北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南。


2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈,“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景,成为旅游业加快复苏的重要推动力,也展示了文旅融合的巨大潜力。


通过打造富有地方特色的文旅体验项目,吸引游客深入乡村,享受沉浸式的休闲和文化之旅,促进传统与现代文化的交融。


出境游迎来有序复苏的良好态势,港澳台成为出境游目的地的首选,占比约80%,其中,选择澳门的游客占比超过一半。



二、消费端:中国文旅产业消费新气象

2024年春节旅游出游人次4.74亿,旅游收入6326.87亿元,分别恢复至2019年同期的119%和107.7%,已完全恢复并超越疫情前的同期水平。

2023年全国各省市旅游接待人次和旅游收入大幅度增长,海南、北京、吉林人均消费瞩目;相较于北上广深一线城市,贵州、云南旅游市场潜力巨大。


2023年旅游相关企业注册量36.29万家,同比增长42.28%;从各省份来看,广东、山东、四川的现存旅游相关企业数量处于Top3。


文旅出游结伴人群中,亲子家庭占比最高,分别占国内游和出境游的42%和30%;其中,80后、90后年轻父母成为亲子游消费主力;他们主要来自上海、北京等城市。

“特种兵旅游”需要大量体力,因此年龄段集中在20~22岁的旅游者占比82.18%,且90.51%为男性;他们人均消费多数在500元以内,高效旅游是主要目的。


旅游成为银发人群退休生活的重要内容。65%的银发人群每年出行3次以上,市场规模大,增速快,银发人群已成为旅游市场最大客源之一。


2023年,女性游客占比超半数,为57%;女性用户旅行次数在3-4次的人数占比45.4%;女性出游更多考虑价格因素,相较于男性,她们更容易被“种草”。


县城正以其独特的自然风貌、丰富的文化遗产和淳朴的民风民俗,吸引着那些追求个性化和静谧旅行体验的游客。





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