2024微短剧行业发展白皮书，也许是文旅融合发展一次机遇

微短剧因其篇幅短小、内容精炼、传播广泛精准等特点，获得广 大用户关注。在主管部门规范与引导并重之下，微短剧行业得到 快速发展，展现出较强的传播力、影响力、市场潜力、跨界赋能 潜力、海外传播潜力，已经成为视听文娱行业最热门的新赛道。

短剧0.0时代

萌芽期：2018年之前

综合视频平台推出由多个剧集单元组合而成的“段子拼盘”式情景喜剧，但是并未发展成独立的内容类型。

探索期：2018年 - 2019年

在内容形式、发行方式等方面为微短剧的诞生奠定了重要基础。短视频平台崛起，涌现一批剧情类短视频 的自媒体创作者：综合视频平台发力短篇 幅视频，成为视听内容增量的新方向。可视化网文广告出现，短视频平台出现推 广各类网络小说App 或公众号的短视频广 告，可视作投流微短剧的前身。

短剧1.0时代

成长期：2020年-2021年

2020年是微短剧的元年。

微短剧获得官方认可并被纳入监管体系。2020年8月，国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中增加了“网络   微短剧”类别：12月，广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》,明确了微短剧的定义、 审核标准、审查细节、备案误区等要求。

2020年年初，首个微信付费微短剧小程序上线，标志着微短剧在商业化路径上的探索逐步展开，这一过程中投流微短剧的雏形开始出现，开辟了新的商业模式。部分品牌试水品牌植入合作剧集等，探索营销新形态。 各大平台加速布局微短剧赛道，推出多项激励计划，积累了用户基础。

爆发期：2022年-2024年初

微短剧行业产值快速攀升。特别是2023年爆款频出，行业的话题度、充值纪录和分账额屡创新高，实现破圈式发展。以小程序为载体的投流微短剧迅速成长为市场主流.由其衍生出的 独立微短剧App 也纷纷涌现。各视频平台继续加大激励力度。

微短剧行业产值快速攀升。特别是2023年爆款频出，行业的话题度、充值纪录和分账额屡创新高，实现破圈式发展。以小 程序为载体的投流微短剧迅速成长为市场主流.由其衍生出的 独立微短剧App也纷纷涌现。各视频平台继续加大激励力度。

微短剧还吸引了大量从业者涌入，知名导演、明星、编剧等传 统影视从业者也开始参与微短剧制作。

广电总局建立治理工作常态化机制，同时加大对创作的扶持引导力度，鼓励精品内容的创作，激发行业活力。2024年1月.   总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。推动一批实体取景 地跟随微短剧的热播“出圈” ，营造跟着微短剧去全国各地 “打卡”的新风尚。

微短剧出海成为新风口，进一步推动行业的全球化进程，在海外市场获得了广泛的关注和好评。

短剧2.0时代

转型期：2024年起

微短剧在外部管理和内生发展逻辑 驱动下，回归理性，逐渐从视听 “产品”向“作品”转变。

微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方 式和运营逻辑方面存在显著差异。进入到2.0时代，我们从备案方 式、商业模式、发行逻辑三个维度对微短剧进行区分，以更加全面 地反映微短剧在商业运作和创作上的多样化特征，具体分类如下：

（一）短剧类型（备案方式）

重点微短剧：符合以下一项或多项条件的微短剧：· 总投资额达到100万元及以上：· 网络视听节目服务机构招商主推的：· 在网站(客户端)首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；· 优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的：· 自愿按照重点网络剧片申报的。此类微短剧按原途径申报规划备案和成片审核，由广电总局统一备案公示管理。

普通微短剧：总投资额度在30万元(含)至100 万元之间非重点推荐的微短剧、其 制作经营机构需在“风络视听节目备 案系统申报，由省级广电主管部 进行规备案审核和成片审查。

其他微短剧：总投资额低于30万元且非重点推荐的 微短剧，其内容管理职责由播出或为   其引流、推送的网络视听平台履行。

（二）短剧类型（商业模式）

付费剧：需要通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容。 此类剧集高度依赖商业化投流吸引用户观看付费。

免费剧：用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容。此类剧集主 要依靠广告或品牌定制进行盈利。进入2024年以来，IAA 模式逐渐被更多平台采纳，免费剧在市场 中的占比不断提升。

混合模式剧：用户可以自主选择付 费或看广告解锁剧集。这一模式能够更灵活地满足不同用户群体 的需求，实现用户价值的最大化。

（三 ）短剧类型（发行逻辑）

投流微短剧：以竖屏为主、单集平均时长1-5分钟，总集数在30-120集左右；多在小程序或独立App上播出：以IAP或IAAP模式为主，主要依 靠用户付费盈利：高度依赖投流作为主要获取用户的方式。

端原生微短剧：多在头部短视频社交平台的账号播出多采用IAA 模式，采取养账号逻辑.以涨粉为目标，形成一定影响力后可与品牌合作或采用电商带货等多样化变现：由于能获得平台的流量倾斜、搜索优先 展示等资源，不高度依赖投流。

会员微短剧：以横屏为主，单集平均时长10-20分钟，总集数在15-30集左右；主要在腾讯视频、优酷、芒果TV、 爱奇艺等综合视频平台播出：主要依托综合视频平台的会员体系，平台与内容提供方主要采取分账的合作模式。

焕新力”强劲，微短剧成为网络视听领域新爆点

截至2024年6月，我国微短剧用户规模达 5.76亿，占整体网民的52.4%。

微短剧2024年市场规模有望首次超过内地电影票房，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%:而内地电影全年总票房预计为470亿元预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

截至2024年6月，新注册企业数量达8157家我国现存微短剧相关企业数量已达8.33万家。

截至2024年8月，长短视频平台已有900部微短剧上线，预计全年上线部数将达1350部，预计同比增长27.5%:小程序和App平台共上线微短剧22615部。

政府护航微短剧高质量发展精品化”是行业共识

最初，一部微短剧的成本仅为1-2万，后来提升到10万元:2023年，起步成本已升至20-30万元，高配则高达 150 万元。2024年S级微短剧的平均制作成本已经达到300万元

从业者表示，现在不再是早先“做一堆爆一部的心态，而是注重每一部剧的平均质量，向延长剧集的生命力方向努力。

老剧复投成新趋势，2024年1-8月月均有8000余部老剧在投

每月参与投流的微短剧数量稳步提升，但新剧数量及占比呈现下降趋势。2024年8月，在投微短剧中新剧仅占比18.6%，而年初时占比还超30%。

引力”超强,微短剧成为日常生活的“精神加餐

超三成用户每天都看、近四成用户每周看几次,36.19%的用户每天都看微短剧38.15%的用户每周要看好几次。大部分用户已形成定期观看习惯，观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。

人们利用碎片“独处”时间看微短剧，微短剧观看呈现出“分散性、私密性”等特点工作空档、上下班途中等独处场景都是用户观看微短剧的时机。在快节奏生活中，微短剧已然成为大众随时随地都可享受的“文娱零食。

基层传播力凸显微短剧是内容领域的超级“E人

在移动端，微短剧用户呈现出“下沉市场为主，头部市场分布均匀”的特点。

移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主。而在头部市场，即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。

50岁以上中老年用户是微短剧的支柱群体占比近三分之一。微短剧中有不少以中老年群体为主角的作品.:这与传统影视剧以中青年为主角有较大不同。这类内容吸引了时间充实付费意愿较强的银发一族，满足了他们一直被忽视的娱乐需求。

微短剧的创作逻辑是“造梦'情绪价值”的“解压器求”的“释放阀是用户"消费需。

钱”力无限,微短剧创造数字经济新玩法

截至2024年8月，整体商业投流大盘日消耗中，IAP模式在6100万左右，IAA模式约为5200万，相比于2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%提升到46%。广告解锁、品牌植入品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。

随着“解锁”出品牌植入、品牌定制、品牌冠名等营销姿势，微短剧逐渐成为网络营销的重要工具，成为各品牌眼中的新“流量密码””。CTR调研数据显示，2024年Q1，有45%的广告主已使用微短剧进行投放。另据勾正数据，截至2024年8月，共上线332部有品牌合作的微短剧。

美妆行业领投。值得注意的是，电商平台虽然只有8个品牌，但参投了50部微短剧，投放力度较大。而游戏领域则出现了多个品牌共同投放一部微短剧的情况。

孵化新产业微短剧成地方新质生产力的着力点

微短剧制作方集中在西安、郑州、横店:推广方驻扎杭州、广州、深圳:平台方分布在经济较为发达、资源更为聚集的一二线城市，如北京、上海。新生一批微短剧制作基地和产业集群地，如临平、余杭、青岛、临汾、扬州等。

近年来，杭州市临平区抢抓网络视听产业风口机遇，聚焦微短剧领域培育新的经济增长点，强化资金、人才、空间等要素供给，逐步完善微短剧全产业链。2024年上半年，在微短剧产业的带动下，该区规模以上文化产业增加值同比增长30.8%。

海外“很上头微短剧为外国人看向中国“引流

中国微短剧有望成为继美国好莱坞电影、日本漫画,韩国K-pop、英国迷你剧之后，由中国创造的一种文化产品和文化现象。

截至2024年8月，头部海外微短剧APP的2024年累计下载量达1.62亿次。其中，DramaBox.ShortTV和ReelShort三家来自中国的头部应用下载量领跑市场，份额占比突出。很多国外用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生兴趣，开启了解中国的大门。

截至2024年8月，DramaBox以8954万美元的收入超越ReelShort，成为收入最高的微短剧平台，实现了市场份额和收入的双重突破。ReelShort以总收入7655万美元位列第二ShortTV 以收入 4331万美元，排名第三。

截至2024年8月，头部海外微短剧APP的分地区数据中，美国的收入达1.51亿美元，占全球总收入的64.80%:下载量达2985万，占全球总下载量的27.97%。

来源：中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书2024》